2016楊家埠民俗文化節(jié)

暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會

招商手冊

                                                                                     金猴鬧新春 賞燈楊家埠

青玉案·元夕

辛棄疾（宋）

東風(fēng)夜放花千樹，

更吹落，星如雨。

寶馬雕車香滿路。

鳳簫聲動，

玉壺光轉(zhuǎn)，

一夜魚龍舞。

蛾兒雪柳黃金縷，

笑語盈盈暗香去。

眾里尋他千百度，

驀然回首，

那人卻在，

燈火闌珊處。

活動概述

活動名稱：2016楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會

活動主題：歡聚中國年  樂享中國夢

活動時間：2016年2月8日——2月23日（正月初一至十六）

活動地點：濰坊市寒亭區(qū)楊家埠民俗文化古村

主辦單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

P1 盛況回顧

羊年就到楊家埠。

久違15年后，2015年，首屆楊家埠民俗文化燈會成功舉辦。本次燈會累積入園達(dá)30萬人次，區(qū)域消費超3000萬元。楊家埠民俗文化燈會豐富了市民的春節(jié)文化生活，得到社會各界的廣泛好評，省內(nèi)外80多家媒體進(jìn)行了相關(guān)報道，形成了廣泛的知名度和品牌效應(yīng)，在濰坊產(chǎn)生了空前的影響力。

山東公共頻道民生直通車報道首屆楊家埠燈會的熱鬧景象。

山東生活頻道生活幫報道楊家埠成為濰坊民俗文化旅游

的一張靚麗名片。（配圖）

大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)持續(xù)報道（配圖）

首屆楊家埠民俗文化燈會盛況（配圖）

P2 大圣歸來

2016丙申猴年

星光燦爛，炫動鳶都。民俗文藝，冠絕齊魯。

楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會

在萬眾期待中，以雷霆萬鈞之勢，華彩開場！               

一項傳統(tǒng)文化的頂級展示；

一場全省矚目，商機無限的視覺盛宴；

一個高端、成熟、卓有成效的市場推廣舞臺；

一場中華年文化，燈文化的巔峰聯(lián)袂；

30家主流媒體聚焦，100萬受眾關(guān)注，1000萬人口知曉的狂歡！

◆金猴獻(xiàn)瑞財源廣，新年賞燈楊家埠。

2016，讓我們攜手共創(chuàng)這一場豐盈盛會！

◆光彩奪目 精益求精

打造民俗節(jié)慶活動知名品牌

    2015首屆的成功舉辦，積累了豐富的經(jīng)驗，由專業(yè)團(tuán)隊策劃打造，成為共享城市發(fā)展成果、傳遞幸福情感，集賞年俗、品年食、享年樂為一體的大型節(jié)慶活動。

2016年，相關(guān)部門牽頭主辦楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會，深挖楊家埠民俗文化資源，擴(kuò)大活動規(guī)模，提高整體內(nèi)容和服務(wù)檔次，本屆將以“民俗文化”為媒，在表現(xiàn)傳統(tǒng)題材的同時增加春節(jié)文化燈會的形式和內(nèi)容，打造五官可及的節(jié)日盛宴，形成從白天到晚上，從觀賞游玩到購物娛樂，從感官互動到精神共鳴的完整體系，逐漸形成濰坊乃至全國節(jié)慶活動中的一個知名的民俗文化旅游品牌。

P3 七大亮點

◆火眼金睛 不可錯過之七大亮點

年畫年貨年味十足

    楊家埠年畫年貨街上，正宗且具有楊家埠特色的年畫、剪紙、吊錢、福字、對聯(lián)等貨品沿街展賣，上百種年貨琳瑯滿目，讓人目不暇接，游客們賞購如潮。選購之余，百余家風(fēng)味小吃，春節(jié)特色美食，好看、好玩、又好吃，街市上選購年貨、品小吃，熙熙攘攘，熱鬧非常。市民既可欣賞，又可參與互動，盡享年樂與年趣。

南腔北調(diào)好戲連連

    全國民間技藝展演，春節(jié)民俗文化展演。各地民俗藝人、曲藝名家新秀匯萃一堂，精品名段，比比皆是。在展演活動現(xiàn)場，各地民俗歌舞、舞龍舞獅、踩高蹺、打花鼓、皮影戲、木偶戲、拉洋片、扭秧歌、劃旱船、騎毛驢等豐富的民俗表演，吸引著觀眾的眼球。在民俗文化展示區(qū)，百余位藝術(shù)品創(chuàng)作者和民間文化傳承人，以現(xiàn)場表演、實物展覽、現(xiàn)場制作等形式，向人們展示傳統(tǒng)民俗文化。演員藝人和現(xiàn)場觀眾頻繁互動，現(xiàn)場驚喜不斷。具有濃厚民族色彩和地方特色的節(jié)目一一亮相，為觀眾奉上一道精彩紛呈的“民俗文化大餐”。

美輪美奐璀璨燈會

春節(jié)文化燈會是本次活動的核心組成部分。將以古色古香的楊家埠徽派古建筑群為依托，借助傳統(tǒng)燈會工藝與現(xiàn)代高科技手段，投入巨資創(chuàng)作中國年俗文化、古代傳說典故、兒童卡通樂園、現(xiàn)代流行文化、企業(yè)文化展示等六大主題的50組大型唯美燈組。配合以主題門燈、情景氛圍燈、建筑環(huán)境燈、舞臺光束、激光燈、煙花燃放，通過光與影的巧妙融合，烘托出紅紅火火過大年的熱鬧氣氛，呈現(xiàn)一場震撼的視覺盛宴。

馬戲雜技精彩紛呈

首屆馬戲雜技嘉年華將在楊家埠奇幻上演。嬌小迷人的寵物馬、百獸之王的馴虎秀、獅子鉆火圈、小狗當(dāng)家等驚喜刺激的表演，冒險心悸的高空雜技、浪漫唯美的吊環(huán)技藝、異域風(fēng)情的華麗舞蹈、滑稽搞笑的紅鼻子小丑等精華節(jié)目，讓觀眾淋漓盡致的享受一場馬戲雜技的歡樂時光。

冰雕冰燈童話世界

    今年“冰雪奇園”冰雕冰燈展將正式開幕。在500多平方米的展示區(qū)里，30余組大型作品栩栩如生，晶瑩剔透、造型各異的冰燈、冰雕營造出童話般的冰雪世界。伴著璀璨壯觀的彩色燈飾，呈現(xiàn)出變幻莫測的奇幻效果，讓人恍若步入人間仙境。而滑道、迷宮城堡、戲雪屋等冰雪娛樂互動項目更是人氣爆滿。

豐盛演出繽紛互動 

藝術(shù)節(jié)設(shè)主舞臺1個、分舞臺2個。在歷時17天的活動期間，還將安排精彩紛呈的主題文化活動，包括印象楊家埠大型演出、山東電視臺讓夢想飛海選、山東教育電視臺萌寶大賽、山東省舞獅大賽、濰坊曲藝比賽、家庭趣味競賽以及1078、899電臺自駕游、草根明星見面會、萬人相親大會、攝影大賽書畫展等30多場文化娛樂活動。另外，還會舉行濃郁民族特色的亮燈儀式、廟內(nèi)新春祈福儀式、開光絲帶贈送活動等，營造濃厚的歡樂祥和的節(jié)日氣氛。

展示展出碩果累累

    在豐富的文化活動下，將搭建展區(qū)集中展示國家文化方針政策、濰坊市的特色文化項目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、城市發(fā)展及規(guī)劃、中國畫都主題展示以及《紅高粱》、《大宅門》等以濰坊風(fēng)土人情為基礎(chǔ)創(chuàng)作的熱播劇。充分展現(xiàn)濰坊豐厚的歷史文化底蘊，呈現(xiàn)本地區(qū)在經(jīng)濟(jì)，文化領(lǐng)域取得的最新成果。設(shè)立專門展區(qū)展示濰坊優(yōu)秀的本土企業(yè)和項目，舉辦與市民生活相關(guān)的車展、科技展、古玩字畫展等各類展覽，在感受藝術(shù)節(jié)民俗文化氛圍的同時，省心放心的挑選到心儀的優(yōu)質(zhì)商品。

◆火爆人氣+旺盛消費=

楊家埠，一個春節(jié)必去的地方

P4 立體宣傳

◆全方位輿論引導(dǎo) 全省高覆蓋宣傳

    本屆活動將分前期造勢、中期宣傳、后期開發(fā)三個階段制定了一套整體的宣傳方案，采用線上和線下宣傳穿插同步進(jìn)行，達(dá)到省內(nèi)受眾全覆蓋的效果。整體策劃包裝，為活動營造濃厚氛圍，攏聚商氣、人氣、旺氣，進(jìn)一步提升楊家埠新春燈會活動的影響力和品牌知名度。

Φ線上媒體宣傳

1、新聞報道。新華社手機電視臺、山東電視臺《生活幫》、《拉呱》、《濟(jì)南時報》、濰坊電視臺、濰坊日報、濰坊晚報、濰坊新聞網(wǎng)、887電臺、983電臺、908電臺等30余家主流媒體采取立體交叉方式，實時追蹤報道燈會籌備及燈會盛況。以社會生活新聞形式，作為全市人民春節(jié)期間的文化娛樂活動，強勢宣傳推介燈會。

2、節(jié)目內(nèi)容植入。山東電視臺《第一家》、《讓夢想飛》、《我是大明星》等節(jié)目提前植入宣傳、現(xiàn)場海選、直播連線。

3、硬廣投放。山東電視臺、濰坊電視臺、濰坊晚報、887電臺、983電臺、908電臺、濰坊各大屏幕、電梯廣告、移動視頻車、廣告牌等，介紹燈會的亮點和重要元素。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳。微信10萬條轉(zhuǎn)發(fā)營銷推廣。齊魯網(wǎng)、濰坊各大門戶網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站、移動端等。

Φ線下活動宣傳

1、舉辦新聞發(fā)布會、亮燈儀式等活動。

2、設(shè)計藝術(shù)節(jié)統(tǒng)一VI，發(fā)行10萬冊會刊。

3、旅行社、商場、大型企業(yè)等聯(lián)合宣傳。

4、攝影家協(xié)會、旅游協(xié)會等邀約宣傳。

5、濰坊各佳樂家門店設(shè)宣傳展位及售票點。

6、活動周邊街道提前道旗、空飄、廣告牌等氛圍宣傳。

7、贊助各大商場活動等落地宣傳。

P5 核心優(yōu)勢

Φ文化傳承，占盡物華地利

    楊家埠民俗文化古村為國家AAAA級旅游景區(qū)，“山東省歷史文化名村”，有“中國民俗風(fēng)情第一村”的美譽。楊家埠是中國最大的木版年畫產(chǎn)地，同時又是濰坊風(fēng)箏的發(fā)祥地，是濰坊對外開放和民俗文化交流的重要窗口。2005年楊家埠年畫、風(fēng)箏入選了中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。景區(qū)內(nèi)擁有我市最大的徽派建筑群，更有古店鋪一條街以及上百種民俗展示項目，是《紅高粱》、《大宅門》主要拍攝地。

Φ形象展示，氛圍最濃是新歲

    春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，也是一個歸屬感、幸福感最強烈的歡樂時刻。這一由政府主導(dǎo)、社會廣泛參與、民眾喜聞樂見的活動，不僅豐富了市民的節(jié)日文化生活，更營造了一年之中最為濃厚熱烈的節(jié)慶氛圍，為商家提供了提升品牌影響力的良好契機。贊助企業(yè)和商家既是傳統(tǒng)魅力展示的協(xié)助者，更是自身品牌形象展示的主導(dǎo)者。將春節(jié)的美好記憶與品牌形象融合推廣，必將事半功倍，深入人心。

Φ覆蓋面廣，千門萬戶曈曈日

春節(jié)作為我國傳統(tǒng)的團(tuán)圓大節(jié)，也是機關(guān)、學(xué)校等單位放假，市民走親訪友及外出游玩的大好時機，必將帶來強大的客流、信息流及資金流，是商家展示自我品牌和形象，企劃促銷的黃金平臺。楊家埠作為中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)和民俗風(fēng)情濃厚的旅游勝地，是本地市民以及外地游客所熱衷的旅游景點。從市民對去年活動的熱情度與參與度來看，對2016年的春節(jié)民俗文化燈會更加充滿期待。以活動時間為17日計算，本次活動的直接受眾將超過500萬人。

Φ影響力大，火爆人氣冠齊魯

本次活動將聯(lián)合省內(nèi)外等眾多媒體進(jìn)行全方位立體宣傳，包括前期的宣傳造勢及活動期間的實時報道，成為年前節(jié)后大眾津津樂道的話題和街談巷議的熱點事件。通過平面媒體、電視媒體、電臺媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的強強聯(lián)合，勢必將此次活動的影響最大化，產(chǎn)生一種強烈的符號性認(rèn)同和心理歸屬，堪稱企業(yè)商家品牌營銷的年度慶典。

Φ外部支持，風(fēng)正起時好揚帆

春節(jié)是中國人最珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雖然春節(jié)文化經(jīng)過幾千年時間不斷變遷，但其內(nèi)在結(jié)構(gòu)、集體意識和文化記憶未變。近年來，從中央到地方，各級黨委、政府高度重視優(yōu)秀民族文化的保護(hù)和傳承，不斷加大投入，深入挖掘原生態(tài)民族文化資源，豐富民俗旅游文化內(nèi)涵。而作為春節(jié)文化活動的主體——群眾積極性也愈來愈高，這是春節(jié)文化活動的發(fā)展趨勢。本次活動作為春節(jié)民俗活動項目的重要組成部分，獲得了社會各界的廣泛認(rèn)可和支持，同時政府相關(guān)部門也將本次活動作為本地區(qū)的一項重要內(nèi)容向全國宣傳推廣，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合競爭力。

P6 攜手共贏

◆前所未有的超強人氣 史無前例的商機平臺

招商方案

●獨家總冠名，僅設(shè)1席

  彰顯企業(yè)實力與地區(qū)影響力

合作模式：獨家總冠名

贊助金額：100萬元

贊助回報：

1.  藝術(shù)節(jié)及燈會總冠名權(quán)，企業(yè)可在對外宣傳中使用該冠名權(quán)。亮燈儀式、新聞發(fā)布會等邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席并講話。

2.  獨享150萬媒體宣傳資源。所有媒體宣傳、廣告物料均體現(xiàn)企業(yè)冠名信息。如：由XX集團(tuán)獨家冠名的濰坊新春民俗藝術(shù)節(jié)……

3.  燈會主入口及園內(nèi)兩組最大20*7米燈組以冠名企業(yè)信息為主題設(shè)計，燈組旁設(shè)企業(yè)簡介展板。景區(qū)內(nèi)300個印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。

4.  獲得1000張燈會門票，20張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領(lǐng)入園，可登觀光塔欣賞全景），導(dǎo)游服務(wù)2次。

5.  提供景區(qū)南門入口處100平米展區(qū)，園內(nèi)100平米展區(qū)展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。

6.  提供景區(qū)內(nèi)主舞臺以冠名企業(yè)LOGO設(shè)計背景版，4塊LED屏幕每天播放60分鐘企業(yè)宣傳片，景區(qū)內(nèi)外道旗、空飄、廣告牌等體現(xiàn)企業(yè)形象。

7.  所有廣告物料等印刷品宣傳。門票以冠名企業(yè)為扉頁設(shè)計，宣傳冊、各大商場超市售票亭等大幅整版廣告體現(xiàn)冠名企業(yè)信息。

注：以上僅為初步宣傳方案，與冠名企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議后，主辦方將根據(jù)冠名企業(yè)品牌與產(chǎn)品具體特點，量身定制整體推廣方案。

●特約協(xié)辦單位，僅設(shè)2席

  讓企業(yè)品牌形象深入人心

合作模式：特約協(xié)辦單位

贊助金額：40萬元

贊助回報：

1.  授予藝術(shù)節(jié)及燈會特約協(xié)辦單位，企業(yè)可在對外宣傳中使用此稱號。

2.  所有媒體宣傳、廣告物料均體現(xiàn)特約協(xié)辦單位信息。如：濰坊新春民俗藝術(shù)節(jié)由XX集團(tuán)、XX企業(yè)特約協(xié)辦。

3.  燈會顯眼位置16*5米大型燈組以協(xié)辦單位形象為主題設(shè)計，燈組旁設(shè)企業(yè)簡介展板。景區(qū)內(nèi)100個印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。

4.獲得500張燈會門票，10張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領(lǐng)入園，可登觀光塔欣賞全景），導(dǎo)游服務(wù)1次。

5.提供景區(qū)南門入口處50平米展區(qū)，園內(nèi)50平米展區(qū)展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。（也可選擇南門廣場1000米場地作為企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)）

6.提供景區(qū)內(nèi)主舞臺兩側(cè)以企業(yè)LOGO設(shè)計背景版或戲劇舞臺主背景版，4塊LED屏幕每天播放30分鐘企業(yè)宣傳片，景區(qū)內(nèi)外道旗、空飄、廣告牌等體現(xiàn)企業(yè)形象。

7.廣告物料等印刷品大幅宣傳。門票、宣傳冊、各大商場超市售票亭等體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)信息。

注：以上僅為初步宣傳方案，與特約企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議后，主辦方將根據(jù)特約企業(yè)品牌與產(chǎn)品具體特點，量身定制整體推廣方案。

●合作企業(yè)，僅設(shè)20席

  讓企業(yè)產(chǎn)品家喻戶曉

合作模式：特約合作企業(yè)

贊助金額：5萬元

贊助回報：

1.授予藝術(shù)節(jié)及燈會特約合作企業(yè)，企業(yè)可在對外宣傳中使用此稱號。

2.燈會顯眼位置12*5米大型燈組或四合院落燈組以合作企業(yè)LOGO為主題設(shè)計，燈組旁設(shè)企業(yè)簡介展板。景區(qū)內(nèi)50個印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。

3.獲得300張燈會門票，5張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領(lǐng)入園，可登觀光塔欣賞全景）。

4.可提供景區(qū)入口處50平米展位或景區(qū)內(nèi)30-60平米展廳展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。

5.提供景區(qū)內(nèi)5處顯眼位置宣傳物料（主副舞臺旁各1處，主入口1處，放飛場、售票處各1處），4塊LED屏幕每天播放15分鐘企業(yè)宣傳片。

7.廣告物料等印刷品宣傳。門票單頁、宣傳冊等體現(xiàn)合作企業(yè)信息。

特色招展，虛席以待！

A：精品主題展3家

B：特色小吃50家

C：旅游紀(jì)念品商家20家

D：兒童游樂設(shè)施3家

E：各地特產(chǎn)15家

F：企業(yè)產(chǎn)品特賣及招商加盟20家

G: 成人玩樂設(shè)施2家

展位形式

3*3標(biāo)準(zhǔn)展位 古式店鋪  特裝展區(qū) 

價格：根據(jù)營業(yè)項目面議。

注：非遺及獲獎特色民俗項目補貼邀約、特色民俗產(chǎn)品免費、特色小吃地方特產(chǎn)只收布展費。

P7 新年寄語

 感受中國年文化韻味，勾勒中國年文化記憶，薈萃中外燈彩藝術(shù)精華，再現(xiàn)傳統(tǒng)民俗民藝盛況。籍此打造具有全國影響力、省內(nèi)春節(jié)旅游文化第一品牌的燈會，讓楊家埠成為尋找“年味”的最佳去處。

更多具體內(nèi)容敬請蒞臨組委會詳詢洽談！

組委會地址：

招商熱線：

封底

恭祝全市人民：

金猴賀歲，闔家幸福，富貴吉祥！

2016楊家埠民俗文化節(jié)暨楊家埠大型春節(jié)文化燈會組委會